Marque employeur – Celio
Avec plus de 56 millions de visiteurs en magasin chaque année en France, celio est leader sur son marché depuis 30 ans. Son ambition : être la marque qui comprend le mieux les hommes.
celio* compte près de 2 800 collaborateurs en France et près de 1000 collaborateurs à l’international et s’appuie sur un réseau de 1 313 magasins dans 52 pays, dont 380 en France.
En plus du réseau de magasins, celio dispose de 3 sites marchands celio.com, celio.it, celio.sp et bientôt celio.be
celio* recrute chaque année : environ 2500 recrutements par an (CDI : 430 / CDD : 2 100), 72% de moins de 25 ans.
L’enjeu
Le secteur du retail est en profonde mutation.
celio* ne reste pas impassible comme le prouve le grand plan de transformation intitulé c*730, amorçé depuis le début 2019.
Dans ce contexte, l’enjeu de la DRH est d’accompagner avec succès la transformation de celio* dans toutes ses composantes notamment par la création de sa toute 1ère marque employeur.
Elle doit non seulement permettre à chaque collaborateur de se sentir acteur de son quotidien et de cette transformation mais aussi attirer des nouveaux talents avec de nouvelles compétences et qui « feet » avec la culture d’entreprise.
Notre réponse
Créer une marque employeur authentique, fédératrice et attractive !
– Co-construction de la marque employeur lors d’un atelier d’intelligence collective réunissant 25 personnes représentatives des parties prenantes (internes et externes) pour aboutir à une promesse forte : « c* possible ».
– Création de la campagne reposant sur l’expression des preuves du « c*possible » et incarnée par les collaborateurs.
C’est ainsi que 70 histoires vraies «les stories » ont pris vie sur l’ensemble des outils et canaux de communication (web social media, print, vidéo..)
Déploiement :
• En interne sur les canaux classiques mais aussi 1 exposition photo au siège des 70 stories
• Déclinaison de la campagne à l’international
• Mini-série vidéo : « Les mythos »
• Social Media : utilisation des stories tout au long de l’année
• Kit vitrophanie de la campagne
Le résultat
Un impact considérable en externe :
- 70% d’augmentation du nombre de cvs reçus sur les offres
- +10 000 abonnés sur la page linkedIn celio* depuis le lancement de la campagne,
- Des candidats qui parlent spontanément de la marque employeur en entretien de recrutement,
- Un intérêt de la presse sur ce sujet avec des reprises du communiqué de presse et des interviews vidéo et radio.
Des récompenses :
- Prix Argent Grand Prix de la Créativité RH // Catégorie Marque Employeur (2020)
- TOP/COM Argent // Catégorie Campagne RH (2020)
- Prix Argent Victoire des Leaders du Capital Humain // Catégorie Marque Employeur (2019)