Engagement collaborateurs – Histoire d’Or
Créée en 1987, Histoire d’Or, enseigne phare du Groupe THOM, leader européen de la bijouterie, fait partie des enseignes préférées des Français en 2023. Son crédo : rendre le bijou accessible à tous grâce à des magasins ouverts et au plus large assortiment en termes de prix et de références. Son réseau compte 350 magasins implantés dans toute la France, majoritairement dans les centres commerciaux mais aussi en centre-ville.
L’enjeu
Après avoir co-construit sa Marque Employeur, Histoire d’or a souhaité proposer un événement à l’ensemble de ses collaborateurs afin qu’ils s’en emparent et la fassent vivre
Notre réponse
A partir de la campagne d’image employeur et de la promesse résumée dans la signature :“Parce que nous savons ce qui est précieux”, nous avons imaginé un dispositif de communication
sur 2 mois.
Une campagne d’affichage print et digitale reprenant le concept de Marque Employeur invitait chaque collaborateur à se connecter, via un QR code, à la plateforme en ligne, “Tuesprécieux”.
Une fois sur la plateforme, chaque collaborateur pouvait envoyer un message personnalisé, vidéo ou audio, à un autre collaborateur pour lui exprimer combien il est précieux.
Un menu déroulant à deux champs permettait à l’expéditeur du message de qualifier son précieux…
… faisant ainsi écho au concept de Marque Employeur !
Prix argent catégorie engagement collaborateurs – Grand Prix de la créativité RH 2024 – ACCE.
BILAN
Durant les deux mois de campagne, ce sont 426 messages qui ont été envoyés dont plus de la moitié en vidéo => Soit 15% de collaborateurs engagés !
A noter qu’il y a eu des messages envoyés jusqu’à la fin de la campagne.