Lancement produit I Know junior – Tactic

Depuis 50 ans, TACTIC, groupe Finlandais, a su construire et assurer le succès de marques solides, créer des produits innovants et lancer sur le marché de nouvelles tendances. Il est notamment à l’origine de l’arrivée en France du Mölkky, de fameux jeu de quilles en bois provenant de la Finlande. Proposant du divertissement pour tous les âges et un juste équilibre entre jeux alliant action, chance et stratégie, TACTIC s’est donné pour mission de donner à tous l’envier de jouer et de rejouer.

L’enjeu

Afin d’accompagner le lancement commercial de son nouveau jeu iKNOW JUNIOR, le groupe TACTIC souhaite mettre ne place une stratégie pour développer rapidement la visibilité du jeu.

Notre réponse

Il est préconisé d’adopter l’approche suivante :

Une étude auprès des parents d’au-moins un enfant de 5 à 10 ans qui permettra de renforcer les messages autour du jeu (dimension éducative, dimension collaborative et non compétitive, …)
Une campagne en télévision
Des relations médias en vue des sélections shopping de Noël
L’animation de la page Facebook TACTIC pour I Know Junior
30 partenariats blogs (20 pour la rentrée des classes / 10 pour Noël)

Focus sur l’étude auprès des parents et les relations presse.
Afin d’apporter un contenu riche en lien avec l’actualité de la rentrée, nous préconisons de réaliser une étude auprès de parents d’enfants de 5 à 10 ans sur les comportements de leurs enfants lorsqu’ils jouent à des jeux de société.

L’idée est de mettre l’accent sur les comportements négatifs développés par l’enfant qui peuvent agacer les parents, dans l’objectif de montrer que le jeu iKNOW JUNIOR permet, à l’inverse, de générer des valeurs et des comportements positifs.

Résultat

L’approche « étude » adoptée a permis à I KNOW JUNIOR d’intégrer les rubriques enfants, shopping ou éducation des médias. L’ensemble des messages développés a parfaitement été relayé par les journalistes.